Ross Wilcox
0 
4003
32
Mając na celu wzbudzenie szumu za swoim całkowicie elektrycznym Leafem, Nissan opublikował nową reklamę, wyobrażając sobie świat, w którym małe silniki spalinowe napędzają wszystko, co obecnie jest zasilane energią elektryczną. Ponure i brudne życie przedstawione w nowym spotie reklamowym wkracza na nowy poziom, aby udowodnić rację Nissana, ukazując ponurego bohatera gazującego swojego Chevroleta Volta. To nie jest subtelne.
Zrozumiałe jest, że ludzie w General Motors nie są pod wielkim wrażeniem i chociaż w większości przypadków ciche oburzenie byłoby właściwym działaniem, szef komunikacji produktów i marek GM, Jason Laird, wybrał medium o długości 140 znaków lub mniej, za pomocą którego odrzuciłby sprytnie sformułowany zadzior.
„Producent samochodów, który delikatnie naśmiewa się z naszego produktu, ignoruje ciężarówki, których potrzebują, i samochody do wynajęcia, które polecają jako zapasowe dla swojego produktu” - napisał na Twitterze Laird, wskazując na ograniczony zasięg marki Leaf i donosi, że właściciele otrzymają bezpłatne dni wynajmu samochodu, aby uniknąć obaw związanych z lęk przed zasięgiem. Auć!
W krótkiej wymianie online Laird przytoczył wiarygodne zaprzeczenie, komentując, że nie odnosił się do nikogo ani niczego, w tym reklamy, Nissana czy Liścia. To prawda, ale uważamy, że wybaczysz nam myślenie, że możemy przyjąć założenie i trzymać się naszej dziennikarskiej uczciwości.
„Reklama jest urocza, ale wprowadza w błąd i szkodzi ruchowi pojazdów elektrycznych” - mówi Rob Peterson, odpowiedzialny za public relations Volta. Jego głównym problemem związanym z reklamą jest jednak nawet porównanie dwóch samochodów, które uważa za dwa bardzo różne pojazdy na podstawie ich zasięgu..
„Wiele osób jest zaintrygowanych samochodami elektrycznymi, ale nie mają wystarczającej elastyczności finansowej, aby posiadać drugi, a nawet trzeci samochód. Volt może być Twoim jedynym samochodem ”.
Ostatecznie Peterson odrzucił spot, komentując, że jego „długoterminowy efekt będzie stosunkowo minimalny”.
Nie jest to również pierwsza taka wymiana między Chevy i Nissanem. Chevrolet pokazał reklamę podczas oficjalnej światowej premiery Volta na LA Auto Show, w której mówi się o czymś więcej niż tylko „dmuchawie do liści”. Wydaje się, że subtelność tego miejsca została zastąpiona bardziej wyraźnym przesłaniem i musimy się zastanowić, czy będzie się dalej nasilać, ponieważ zarówno Chevrolet, jak i Nissan walczą o uznanie za lidera w nowej technologii ekologicznej motoryzacji.
Stawką jest o wiele więcej niż tylko zranienie uczuć, a nawet przyszłość jednego typu samochodu. Zarówno Nissan, jak i Chevrolet zobowiązali się do stosowania technologii w swoich pojazdach napędzanych elektrycznie, a przyszłość każdego producenta jest ściśle związana z sukcesem ich flagowego ekologicznego produktu.
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, obejrzyj spot Nissana po skoku:
Pobierz Flash Playera, aby zobaczyć tego gracza.